Per 1 januari 2026 is de btw op verblijfsrecreatie verhoogd van 9% naar 21%. Alleen kamperen met een eigen kampeermiddel valt nog onder het lage tarief. Uit een rondgang langs verschillende partijen in de recreatiesector blijkt dat deze verhoging inmiddels duidelijk zichtbaar is in de markt.
De meeste ondernemers hebben de btw-verhoging grotendeels doorberekend in hun prijzen. Zo steeg de gemiddelde kamerprijs van B&B’s in januari 2026 met 11,8%, vrijwel in lijn met de belastingverhoging. Ook bij groepsaccommodaties en vakantieparken zijn prijsstijgingen zichtbaar.
Tegelijkertijd blijven boekingen achter. Verschillende partijen signaleren een daling van 5% tot 20% in boekingen en overnachtingen, met uitschieters daarboven. Vooral het middensegment heeft het moeilijk, terwijl luxe accommodaties en sterke concepten relatief stabiel blijven.
Daarnaast lijkt er sprake van verschuivingen in vraag. Door prijsverschillen met buurlanden kiezen sommige reizigers vaker voor bestemmingen net over de grens. Binnen Nederland profiteren met name campings (met eigen kampeermiddel) en niet-btw-plichtige aanbieders van de situatie.
Volgens NBTC groeit het verblijfstoerisme in 2026 nog slechts met 0,5%, de laagste groei sinds 2012 (met uitzondering van 2020).
Conclusies
- De btw-verhoging wordt grotendeels doorberekend in de prijzen voor verblijfsrecreatie.
- Hogere prijzen leiden tot een afname in boekingen, vooral in het middensegment.
- Luxe segmenten en onderscheidende concepten zijn minder gevoelig voor prijsstijgingen.
- Er is sprake van verschuiving naar goedkopere alternatieven en buitenlandse bestemmingen.
- Campings en niet-btw-plichtige aanbieders profiteren relatief van de nieuwe situatie.
- De groei van het verblijfstoerisme vlakt af als gevolg van prijsdruk en consumentengedrag.
Aanbevelingen voor Texel
- Blijf scherp op prijs-kwaliteitverhouding
Hogere prijzen maken vergelijking met andere bestemmingen relevanter. Duidelijke waardepropositie wordt belangrijker. - Versterk onderscheidend vermogen
Segmenten met een sterk concept of hogere kwaliteit blijken minder gevoelig voor prijsdruk. - Speel in op prijsbewuste doelgroepen
Alternatieven zoals kamperen of kortere verblijven kunnen aantrekkelijker worden voor bepaalde doelgroepen. - Houd rekening met veranderend boekgedrag
Minder vroegboekingen en meer afwachtend gedrag vragen om flexibiliteit in aanbod en communicatie. - Volg ontwikkelingen in internationale concurrentie
Prijsverschillen met omliggende landen kunnen invloed hebben op de keuze van bezoekers.
Bron: Pretwerk: https://pretwerk.nlPublicatiedatum: 18 maart 2026
