Er is een nieuwe meting van de Internationale Vakantiemonitor van het Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen (NBTC), waarmee het reissentiment van Nederlanders en de belangrijkste kernmarkten wordt gemonitord. De Vakantie Sentiment Monitor van NBTC laat zien dat het vakantiegedrag van Nederlanders in 2025 in beweging blijft. Financiële overwegingen, klimaatverandering en veranderende voorkeuren zorgen voor nieuwe patronen. Wat zijn de grootste trends, en wat betekent dit voor Texel?

Belangrijkste conclusies:

•  Binnenlandse vakanties winnen terrein
  Nederlanders kiezen minder vaak voor een vakantie elders in Europa, en vaker voor het eigen land. Het aandeel dat 15 nachten of langer in Nederland vakantie viert, is zelfs verdubbeld (van 4% naar 8%)
• Noord-Holland populairste binnenlandse bestemming
  Van alle provincies wordt Noord-Holland het vaakst genoemd als vakantieprovincie (19%). Binnen de leeftijdsgroep 18-44 jaar is deze voorkeur zelfs nog sterker. Dit betekent dat Texel prominent meedoet in de vakantieplanning.
  
  
• Minder vliegen, meer trein en camper
  Voor Europese bestemmingen daalt het gebruik van het vliegtuig. Nederlanders kiezen vaker voor auto, trein of camper. Die trend sluit goed aan bij Texel, dat goed bereikbaar is zonder te vliegen.
  
  
• Rust, natuur en vertrouwde omgeving belangrijk
  Vakantiemotivaties zijn: onthaasten, tijd met familie/vrienden, en ontsnappen aan de dagelijkse omgeving. Ook geeft de helft van de Nederlanders aan drukke bestemmingen te vermijden. Rustige regio’s zoals Texel zijn daardoor extra aantrekkelijk.
  
  
• Stijgende prijzen beïnvloeden gedrag
  50% van de Nederlanders past het vakantiegedrag aan door hogere kosten. Men kiest vaker voor kortere vakanties, goedkopere accommodaties of vermijdt het hoogseizoen.

Hoe kunt u hier als (Texelse) ondernemer op inspelen?

•  Blijf inzetten op het binnenland
  Texel profiteert van de verschuiving naar vakanties in eigen land. Benadruk de unieke eilandervaring als alternatief voor buitenlandse reizen.
  
  
•  Speel in op langere verblijven
  De trend naar vakanties van 15 nachten of meer is kansrijk. Denk aan aanbiedingen voor meerdere weken, werkvakanties of “vertraagde” vakanties met rust en ruimte.
  
  
• Zet in op laag- en tussenseizoen
  Veel mensen oriënteren zich op vakanties in augustus en september. Verleid boekers met aantrekkelijke arrangementen in die maanden, zoals nazomer-aanbiedingen.
  
  
•  Bied eenvoud, comfort en bereikbaarheid
  Bereikbaarheid met auto, OV of fiets wordt belangrijker. Zorg voor heldere informatie over routes en boekingsopties.
  
  
• Promoot rust en ruimte bewust
  Rustige ligging, natuurlijke omgeving en spreiding zijn sterke verkoopargumenten. Benoem deze expliciet in communicatie.
  
  
• Sluit aan bij boekgedrag
  53% van de Nederlanders heeft al geboekt, maar 35% is nog aan het oriënteren. Vooral jongeren boeken kort van tevoren. Zorg dus voor zichtbaarheid en beschikbaarheid in het moment.

Bron: NBTC

Publicatie: 3 juli 2025