Market Response database onderzoek 2025 (Deel 2)

Om inzicht te krijgen in de bezoekers van Texel laat VVV Texel jaarlijks onderzoeken wie er naar het eiland komen, wat hun achtergrond is en hoe dat zich ontwikkelt over de jaren heen. 

Ook dit jaar heeft bureau Market Response een uitgebreide databaseanalyse uitgevoerd. Voor het negende jaar op rij is daarbij gekeken naar boekingen via VVV Texel, in combinatie met CBS-data. De gekozen parameters – levensfase, opleiding, gezinsinkomen en Leisure-leefstijlen – zijn zorgvuldig geselecteerd, omdat ze een belangrijke rol spelen binnen de marketingsegmentatiestrategie van VVV Texel. De analyse vormt daarmee een waardevolle basis voor de toekomstige promotionele activiteiten. 

Door de uitkomsten van 2025 te vergelijken met de volledige reeks, ontstaat een helder beeld van de ontwikkelingen en trends binnen de Texelse vrijetijdseconomie. Deze inzichten bieden waardevolle handvatten voor toeristisch ondernemend Texel. Naast dit onderzoek wordt door VVV Texel de Monitor Texelbezoek uitgevoerd. Daarin worden deels dezelfde vragen gesteld, waaronder over levensfase en opleiding. Bekijk hier de gedeelde conclusies

In dit tweede deel worden de parameters ‘Levensfase’ en ‘Opleiding’ toegelicht. 

1. De categorie ‘Volwassen huishouden, 50 - < 65 jaar’ blijft niet alleen het grootste Texel-segment (25,6%), maar scoort ook significant boven het landelijk gemiddelde (15,9%). 
2. Op Texel blijft het segment ‘Gezin met kinderen, jongste 13 - < 17’ sinds 2021 dalen, maar maakt nog steeds 10,9% van dit segment uit. Landelijk blijft dit segment ook dalen en staat op 5,5%. 
3. Bij Texel liggen de segmenten ‘Volwassen huishouden, 50 -<65 jaar’ en ‘Gezin met kinderen, jongste =< 12’ beduidend boven de overige segmenten. Landelijk is dit onderscheid veel minder groot. 
4. HBO-opgeleid (32,4%) blijft voor het tweede jaar op rij hoger dan MBO-opgeleid (30,5%) op Texel. Landelijk is een lichte stijging bij HBO (26,2%), maar deze blijft ruim onder MBO (34,1%).  
5. De opleidingen HBO en MBO liggen voor Texel beiden boven 30% aandeel. Landelijk komt alleen MBO boven de 30% uit. 

Bij 'Levensfase’ wordt gebruikt gemaakt van 3 hoofdcategorieën, welke onderverdeeld zijn in subcategorieën. De hoofdcategorieën bestaan uit: Alleenstaand, Volwassen huishouden (zonder kinderen) en Gezin met kinderen. De subcategorieën zoomen verder in op leeftijd. De conclusies zijn hoofdzakelijk gebaseerd op de subcategorieën. 

Grootste categorieën 
De categorie ‘Volwassen huishouden, 50 - < 65 jaar’ is niet alleen het grootste Texel-segment, maar scoort ook significant boven het landelijk gemiddelde. In vergelijking met 2024 (25,7%) is er in 2025 (25,6%) een zeer geringe daling te zien. Sinds 2017 (18,3%) liet deze categorie een groei zien. Landelijk gezien laat deze categorie sinds 2023 een lichte stijging zien van 15% (2023) naar 15,9% (2025).  

Dalers 
De categorie ‘Gezin met kinderen, jongste 13 - < 17’ daalt op Texel sinds 2021. Landelijk is de daling ingezet sinds 2023. In verhouding is deze Texel-groep (10,9%) nog beduidend groter dan landelijk (5,5%). 
De daling bij ‘Volwassen huishouden, 65 jaar en ouder’ naar 14,2% is ook opvallend te noemen, gezien de flinke stijging vorig jaar. Deze categorie blijft (net als landelijk) wel de derde categorie. 
De relatief kleine groep ‘Alleenstaand < 35 jaar’ laat na de opvallende stijging in 2024 (naar 6,5%) nu weer een daling zien naar het niveau van 2020 (5,4%).  Landelijk laat deze groep na jaren stabiel rond de 9,7% te zitten, nu een geringe stijging zien naar 10,7%. 
  
Grootste verschil Texel ten opzichte van landelijk  
De groep ‘Alleenstaanden’ (de vijf CBS-categorieën samengevoegd) vormt, ten opzichte van de landelijke statistiek, een relatief kleine groep op Texel. Landelijk is dit 38,7% tegenover 22,6% op Texel. Zowel op Texel als landelijk is deze groep wel licht gestegen. 
Het segment ‘Koppels’ (de 5 CBS-categorieën Volwassen huishouden zonder kinderen’ samengevoegd) vormt op Texel een grotere groep dan landelijk. Respectievelijk 47% versus 38,6%. Deze is daarmee op Texel ook de grootste groep. Landelijk liggen de segmenten ‘Alleenstaand’ en ‘Koppel’ veel dichter bij elkaar. 
De groep ‘Gezin met kinderen’ (de twee CBS-categorieën ‘Gezin met kinderen’ samengevoegd) is op Texel met 30,4% ook groter dan landelijk (22,6%). 
Ook hier wordt het beeld van de Texel Monitor bevestigd. In de Texel Monitor wordt gevraagd naar samenstelling van het reisgezelschap. Hier is de categorie ‘Stel/koppel’ met 44% de grootste groep, vergelijkbaar met ‘Volwassen huishouden zonder kinderen’ uit het MarketResponse onderzoek (47%). 
In de Texel Monitor wordt door slechts 7% aangegeven ‘Alleenreizend’ te zijn. Als dit weggezet wordt tegen de groep ‘Alleenstaanden’ met een percentage van bijna 23% bij MarketResponse, dan zou de conclusie kunnen zijn dat ‘Alleenstaanden’ vaker in gezelschap van bijvoorbeeld familie of vrienden reizen. 

Grootste categorie 
‘HBO’ opgeleiden vormen sinds 2024 de grootste categorie op Texel (2025: 32,4%) en streeft daarmee ‘MBO’ (2025: 30,5%) voorbij. De stijging heeft zich ook in 2025 doorgezet. Landelijk gezien blijft ‘HBO’ ongeveer gelijk en stijgt juist ‘MBO’ verder door en blijft daarmee landelijk de grootste categorie met 34,1% in 2025. 
De resultaten van de Texel Monitor bevestigen deze cijfers. Ook daar zien we als grootste categorie ‘HBO’ op ruime afstand gevolgd door ‘MBO’. 
 
Grootste verschillen Texel ten opzichte van landelijk 
Bij de categorieën ‘HBO’ en ‘WO’ blijven ook in 2025 de verschillen tussen Texel en landelijke cijfers het grootst. Sinds 2017 laat de categorie ‘HBO’ opgeleid op Texel de grootste stijging zien (+ 11,9%). De categorie ‘WO’ opgeleid liet op Texel tot 2024 ook een stijging zien, maar in 2025 daalt deze categorie ten opzichte van 2024 met 0,6%.  
De categorie ‘HBO’ maakt in Nederland nu ruim een kwart (26,2%) uit van alle categorieën, waar dit op Texel in 2025 32,4% is.  
Na een stijging in 2024 laat ‘WO’ op Texel nu een kleine daling zien naar 22,3%. Daarmee nog beduidend hoger dan het landelijk aandeel van 16,3%. Waarbij wel aangegeven dient te worden dat dit aandeel landelijk aan het stijgen is sinds 2020. 
‘MBO’ is op Texel nagenoeg gelijk aan 2024 (30,5% in 2025), waar landelijk gezien een stijging zichtbaar blijft. (2025: 34,1%).  
 
Stabiele lijn zet zich voort 
De overige categorieën op Texel laten, na een neerwaartse trend vanaf 2019, een redelijk stabiele lijn zien vanaf 2021. Landelijk heeft de daling bij de overige categorieën zich in 2020 voorgedaan en is deze gestabiliseerd in 2022.