Onafhankelijk
toeristisch
platform

Vakantieonderzoek Plus: waarom Nederlanders voor Noord-Holland kiezen

De Landelijke Data Alliantie (LDA) heeft in samenwerking met NBTC en onderzoeksbureau Verian het Vakantieonderzoek Plus uitgevoerd. Hiervoor zijn in 2025 vier kwartaalmetingen gehouden onder Nederlandse vakantiegangers van 15 jaar en ouder. Het onderzoek brengt in kaart waarom Nederlanders kiezen voor een vakantie in eigen land, welke factoren bepalend zijn bij hun keuze en hoe bestemmingen worden gewaardeerd. Voor dit artikel is gekeken naar de landelijke resultaten én de specifieke factsheet voor Noord-Holland.

Bron: Landelijke Data Alliantie / NBTC
Publicatiedatum: 8 juni 2026

Foto:

Aram Valkenburg Sound & Vision

Conclusies / Inzichten

Noord-Holland trekt vooral rustzoekers en stijlzoekers
Van de bezoekers aan Noord-Holland behoort 21% tot de groep Rustzoekers. Daarnaast zijn Stijlzoekers met 18% en Inzichtzoekers met 15% relatief sterk vertegenwoordigd. Vergeleken met het landelijke gemiddelde scoort Noord-Holland hoger op Stijlzoekers en Inzichtzoekers.

Tegelijkertijd geeft 66% van de bezoekers aan graag in de natuur te zijn tijdens vakanties en vindt 46% culturele ervaringen belangrijk.

Voor Texel bevestigt dit een bezoekersprofiel dat goed aansluit bij natuurbeleving, landschap, cultuurhistorie en kwalitatieve recreatie.

Zee, eilandbeleving en omgeving zijn onderscheidende aantrekkingskrachten
Wanneer bezoekers spontaan associëren waarom zij voor Noord-Holland kiezen, worden vooral zee, eiland, omgeving, evenementen, cultuur, rust en activiteiten genoemd.

Juist deze elementen zijn sterk aanwezig op Texel. De resultaten laten zien dat kust- en eilandgebieden een belangrijke rol spelen in het imago van Noord-Holland als vakantiebestemming.

Bezoekers waarderen Noord-Holland hoog
Van de bezoekers geeft:

94% aan dat de vakantie aan de verwachtingen voldeed;
84% is tevreden over de prijs-kwaliteitverhouding;
84% is zeer tevreden over het horeca-aanbod;
85% is tevreden over de balans tussen drukte en rust;
63% verwacht waarschijnlijk of zeker terug te keren.

Het terugkeerpercentage ligt hoger dan het landelijke gemiddelde van 56%. Dat wijst op een sterke loyaliteit onder bezoekers van Noord-Holland.

Bereikbaarheid blijft belangrijk, maar natuur blijft de belangrijkste motivatie
Voor een vakantie in Noord-Holland zijn de belangrijkste motivaties:

mooie natuur (38%);
goed bereikbaar met de auto (30%);
rustig en veel ruimte (29%);
wandelmogelijkheden (26%);
bezienswaardigheden (23%).

De combinatie van natuur, ruimte en bereikbaarheid blijkt daarmee belangrijker dan prijs alleen.

Prijs blijft de grootste drempel
De belangrijkste redenen om een accommodatie niet te boeken zijn:

te duur (56%);
slechte beoordelingen (44%);
slechte prijs-kwaliteitverhouding (43%);
te druk of toeristisch (31%);
minder goede locatie (28%).

Dit sluit aan bij de landelijke resultaten waarin prijs-kwaliteitverhouding eveneens een belangrijke factor blijkt bij de accommodatiekeuze.

De keuze voor een bestemming wordt vooral vooraf bepaald
De belangrijkste factoren bij de keuze voor een vakantiebestemming zijn:

regio en plaats (41%);
type accommodatie (28%);
reisafstand en bereikbaarheid (27%);
activiteiten op de bestemming (24%);
prijs-kwaliteitverhouding van de aanbieder (23%).

Voorafgaand aan de reis halen bezoekers hun informatie vooral uit eerdere ervaringen (35%), websites van accommodaties (21%), zoekmachines (21%) en aanbevelingen van vrienden en familie (17%).

Tijdens het verblijf wordt de zoekmachine zelfs de belangrijkste informatiebron (33%).

Strand, horeca en dorpen bepalen een groot deel van de vakantiebeleving
De populairste activiteiten in Noord-Holland zijn:

uit eten gaan (49%);
strand- en duinbezoek (38%);
bezoek aan stad of dorp (36%);
terrasbezoek (35%);
wandelen in de natuur (30%).
Daarnaast zijn bezoekers zeer tevreden over recreatief fietsen (97%) en wandelen in de natuur (97%).

Voor Texel bevestigt dit het belang van een sterke combinatie van natuur, horeca, recreatie en aantrekkelijke dorpskernen.

Aanbevelingen voor Texelse ondernemers

1. Blijf natuur en eilandbeleving centraal zetten
Mooie natuur, rust, ruimte en wandelmogelijkheden behoren tot de belangrijkste redenen om voor Noord-Holland te kiezen. Deze elementen sluiten direct aan op de kwaliteiten van Texel.

2. Maak prijs-kwaliteit expliciet zichtbaar
Omdat prijs en prijs-kwaliteit belangrijke drempels vormen, kan transparante communicatie over wat bezoekers voor hun geld krijgen bijdragen aan een hogere conversie.

3. Verbind verblijf aan activiteiten
Activiteiten op de bestemming behoren tot de belangrijkste keuzefactoren. Arrangementen rondom wandelen, fietsen, natuurbeleving, horeca en cultuur sluiten goed aan bij het gedrag van bezoekers.

4. Benut de hoge terugkeerintentie
Bijna twee derde van de bezoekers verwacht terug te keren naar Noord-Holland. Dat biedt kansen voor herhaalbezoek via loyaliteitsprogramma's, terugkerende evenementen en gerichte communicatie naar eerdere gasten.

Lees hier het hele artikel