Vakantieonderzoek Plus: Texelse Factsheet

Hoe Texelgasten kiezen: kansen voor informatie, waarde en spreiding

Het NBTC onderzocht in het Vakantieonderzoek Plus hoe Nederlanders hun vakantie in eigen land kiezen, plannen en beleven. Voor Texel waren voldoende gegevens beschikbaar om de resultaten apart uit te splitsen. De Texelse factsheet is gebaseerd op 360 respondenten en veldwerk in vier kwartaalmetingen in 2025.

De uitkomsten bevestigen de sterke waardering voor natuur, rust, wandelen en fietsen. Maar voor Texel zit een minstens zo relevant inzicht in het moment waarop bezoekers hun keuzes maken: het grootste deel bepaalt pas tijdens de vakantie welke activiteiten worden ondernomen. Dat maakt de periode ná de boeking een belangrijk onderdeel van de bezoekersreis.

Bron: NBTC
Publicatiedatum: 8 september 2026

In het kort

• De bezoekersreis stopt niet bij de boeking. 78% kiest activiteiten pas tijdens het verblijf; 46% zelfs op de dag zelf.
• Natuur en rust zijn niet alleen bezoekmotieven, maar worden ter plaatse ook hoog gewaardeerd. Mooie natuur wordt door 65% als motivatie genoemd en 91% is (zeer) tevreden over de rust op de vakantielocatie.
• Prijs lijkt vooral vóór de boeking een aandachtspunt. 57% noemt een te hoge prijs als drempel bij de accommodatiekeuze, terwijl 86% achteraf (zeer) tevreden is over de prijs-kwaliteitverhouding.
• Spreiding werkt alleen als het aanbod meebeweegt. Een deel van de bezoekers kiest al bewust buiten het hoogseizoen; dat vraagt ook om voldoende zichtbaar en beschikbaar aanbod in die periodes.

De marketingopgave stopt niet zodra de vakantie is geboekt

46% van de bezoekers kiest een activiteit spontaan op de dag zelf. Nog eens 32% beslist tijdens de vakantie, maar eerder dan de dag waarop de activiteit plaatsvindt. Slechts 22% plant activiteiten vooraf.

Voor Texel betekent dit dat een groot deel van de keuze voor wat bezoekers gaan doen pas wordt gemaakt wanneer zij al op het eiland zijn. Het moment tijdens het verblijf is daarmee niet alleen een servicemoment, maar ook een moment waarop keuzes nog beïnvloed kunnen worden.

Voor ondernemers en VVV Texel ligt hier een concrete kans: richt de informatie niet alleen op de voorbereiding van een vakantie, maar ook op de vraag: wat kan ik vandaag of morgen doen? Ondernemers kunnen zorgen voor actuele openingstijden, beschikbare plekken en aanbod dat direct te boeken is. Activiteiten, evenementen en arrangementen kunnen via de agenda en ticketverkoop op Texel.net per beschikbare datum zichtbaar worden gemaakt. De @texel app biedt daarnaast de mogelijkheid om tijdelijke vouchers of aanbiedingen juist tijdens het verblijf onder de aandacht te brengen. Deze instrumenten bestaan al en kunnen dus direct worden ingezet. De factsheet laat bovendien zien dat 23% van de bezoekers tijdens het verblijf regionale informatiewebsites gebruikt. Daarmee is Texel.net een nadrukkelijk onderdeel van de bezoekersreis.

Natuur en rust moeten niet alleen worden beloofd, maar ook waargemaakt

Mooie natuur is voor 65% een reden om Texel te bezoeken en rust en ruimte voor 51%. Die kwaliteiten worden tijdens het verblijf ook hoog gewaardeerd: 91% is (zeer) tevreden over de rust, 95% over wandelen en 97% over fietsen.

Het merkonderzoek van Beerda laat zien dat natuur, wandelen en fietsen ook sterk met het merk Texel worden geassocieerd. De onderzoeken meten iets anders, maar versterken samen hetzelfde beeld: dit zijn niet alleen sterke merkwaarden, maar ook concrete bezoekmotieven die ter plaatse worden waargemaakt.

Voor Texel ligt de opgave daarom vooral in het behouden van die kwaliteit. Voor ondernemers betekent dit dat aanbod rond natuur en buitenbeleving aansluit op bewezen bezoekmotieven; voor VVV en gemeente dat rust, landschap en goede wandel- en fietsmogelijkheden onderdeel zijn van de aantrekkelijkheid van Texel als bestemming.

Is Texel vooral duur vóórdat iemand er is geweest?

Prijs speelt een duidelijke rol bij de accommodatiekeuze. Een te hoge prijs is voor 57% een drempel en een slechte prijs-kwaliteitverhouding voor 48%. Tegelijkertijd zegt 86% na de vakantie (zeer) tevreden te zijn over de prijs-kwaliteitverhouding.

Die combinatie is interessant. Het onderzoek toont niet aan waarom dit verschil bestaat, maar het kan erop wijzen dat de prijs vooraf kritischer wordt beoordeeld dan de daadwerkelijk ervaren waarde achteraf.

Dat maakt prijscommunicatie meer dan alleen het tonen van een bedrag. Voor accommodaties is het relevant om vooraf duidelijk te maken welke kwaliteit, ligging, voorzieningen en ervaring tegenover de prijs staan. Voor Texel als bestemming roept dit een bredere vraag op: is Texel vooral duur in de perceptie vóór de boeking, terwijl bezoekers de prijs-kwaliteitverhouding achteraf positiever beoordelen?

Spreiding werkt alleen als het aanbod meebeweegt.

De onderzoeksresultaten laten zien dat een deel van de bezoekers al bewust buiten het hoogseizoen kiest. Dat biedt kansen, maar vraagt ook dat er in voor- en naseizoen voldoende te doen, te boeken en te bezoeken is. Voor ondernemers betekent dit kritisch kijken naar openingstijden en seizoensaanbod; voor VVV naar de zichtbaarheid van beschikbaar aanbod; en voor beleid naar de voorwaarden die jaarronde of bredere seizoensspreiding mogelijk maken.

Afsluiting

De belangrijkste les uit het onderzoek is daarmee niet dat Texel opnieuw moet uitvinden waarom bezoekers komen. Die basis is sterk. De kansen liggen vooral in het beter bereiken van gasten tijdens hun verblijf, het vooraf beter zichtbaar maken van de waarde die tegenover de prijs staat en het beschermen van de kwaliteiten waarvoor bezoekers Texel kiezen.