Het warme en zonnige weer van de afgelopen periode heeft geleid tot een daling van het aantal hotelboekingen. Data van mei 2026 bevestigt dat dit geen toeval is, het patroon herhaalt zich elke keer dat de temperatuur oploopt. Volgens HotelSpecials kiezen veel Nederlanders er bij mooi weer voor om thuis van het zonnetje te genieten, waardoor de vraag naar hotelovernachtingen tijdelijk afneemt. Tegelijkertijd laat eerder onderzoek zien dat weersomstandigheden een directe invloed hebben op het boekgedrag van consumenten.

Conclusies

Het weer blijft een belangrijke factor binnen de binnenlandse vrijetijdsmarkt. Waar slecht weer juist kan zorgen voor een sterke stijging van lastminuteboekingen, leidt aanhoudend zonnig weer regelmatig tot uitstel van boekingen of een lagere vraag naar korte verblijven.

Voor aanbieders in de verblijfsrecreatie betekent dit dat boekingspatronen steeds gevoeliger worden voor externe factoren zoals weersverwachtingen. Flexibiliteit, lastminute-aanbod en actuele communicatie worden daardoor belangrijker. Eerder onderzoek van HotelSpecials laat daarnaast zien dat consumenten steeds vaker spontaan boeken en flexibiliteit waarderen.

Aanbevelingen voor Texel

• Houd rekening met grotere schommelingen in de vraag bij langdurig mooi weer op het vasteland. De bezettingsgraad kan hierdoor op korte termijn veranderen.
• Zet actief in op lastminute-communicatie wanneer de weersverwachting voor Texel gunstig is. Consumenten boeken steeds vaker kort voor vertrek.
• Benadruk in communicatie de unieke combinatie van strand, natuur en eilandbeleving. Daarmee onderscheidt Texel zich van een zonnige dag thuis.
• Zorg voor actuele online beschikbaarheid en aantrekkelijke arrangementen. Flexibiliteit blijkt steeds belangrijker in het boekingsgedrag van consumenten.
• Monitor weersinvloeden structureel in de eigen boekingsdata om beter te kunnen inspelen op veranderend consumentengedrag.
  
  

Bron: NRIT Media
Publicatiedatum: 8 juni 2026

Nederlandse huishoudens zoeken naar manieren om hun uitgaven te verlagen als de energieprijzen hoog blijven. Uit onderzoek van ING blijkt dat 59% van de consumenten aangeeft dat hogere prijzen aanleiding zijn om te bezuinigen. Daarbij worden horeca, vakanties en vrijetijdsbesteding het vaakst genoemd als uitgaven waarop wordt bespaard.

Van de consumenten die aangeven te bezuinigen, noemt 22% horeca, vakanties of vrijetijdsbesteding als belangrijkste categorie om op te besparen. Boodschappen worden juist minder vaak genoemd als bezuinigingspost. Daarnaast geeft een deel van de consumenten aan minder auto te gaan rijden of energie te besparen om de hogere kosten op te vangen.

Conclusies

• Hogere energieprijzen leiden bij een meerderheid van de consumenten tot een wens om te bezuinigen.
• Horeca, vakanties en vrijetijdsbesteding vormen de meest genoemde categorie waarop consumenten willen besparen.
• Consumenten lijken noodzakelijke uitgaven, zoals boodschappen, zoveel mogelijk te ontzien.
• Een deel van de huishoudens verwacht de komende periode minder uit te geven aan recreatieve activiteiten en uitstapjes.

Aanbevelingen voor Texel

• Benadruk de totale waarde van een bezoek aan Texel door duidelijk te communiceren wat bezoekers voor hun geld krijgen.
• Speel in op prijsbewuste doelgroepen met duidelijke en transparante aanbiedingen.
• Communiceer helder over kosten en mogelijkheden, zodat bezoekers vooraf weten waar zij aan toe zijn.
• Blijf aandacht besteden aan kwaliteit en beleving, omdat consumenten bewuster keuzes maken in hun vrijetijdsbesteding.

Bron: NRIT Media 
Publicatiedatum: 4 juni 2026

Per 1 januari 2026 is de btw op verblijfsrecreatie verhoogd van 9% naar 21%. Alleen kamperen met een eigen kampeermiddel valt nog onder het lage tarief. Uit een rondgang langs verschillende partijen in de recreatiesector blijkt dat deze verhoging inmiddels duidelijk zichtbaar is in de markt.

De meeste ondernemers hebben de btw-verhoging grotendeels doorberekend in hun prijzen. Zo steeg de gemiddelde kamerprijs van B&B’s in januari 2026 met 11,8%, vrijwel in lijn met de belastingverhoging. Ook bij groepsaccommodaties en vakantieparken zijn prijsstijgingen zichtbaar.

Tegelijkertijd blijven boekingen achter. Verschillende partijen signaleren een daling van 5% tot 20% in boekingen en overnachtingen, met uitschieters daarboven. Vooral het middensegment heeft het moeilijk, terwijl luxe accommodaties en sterke concepten relatief stabiel blijven.

Daarnaast lijkt er sprake van verschuivingen in vraag. Door prijsverschillen met buurlanden kiezen sommige reizigers vaker voor bestemmingen net over de grens. Binnen Nederland profiteren met name campings (met eigen kampeermiddel) en niet-btw-plichtige aanbieders van de situatie.

Volgens NBTC groeit het verblijfstoerisme in 2026 nog slechts met 0,5%, de laagste groei sinds 2012 (met uitzondering van 2020).

Conclusies

• De btw-verhoging wordt grotendeels doorberekend in de prijzen voor verblijfsrecreatie.
• Hogere prijzen leiden tot een afname in boekingen, vooral in het middensegment.
• Luxe segmenten en onderscheidende concepten zijn minder gevoelig voor prijsstijgingen.
• Er is sprake van verschuiving naar goedkopere alternatieven en buitenlandse bestemmingen.
• Campings en niet-btw-plichtige aanbieders profiteren relatief van de nieuwe situatie.
• De groei van het verblijfstoerisme vlakt af als gevolg van prijsdruk en consumentengedrag.

Aanbevelingen voor Texel

• Blijf scherp op prijs-kwaliteitverhouding
  Hogere prijzen maken vergelijking met andere bestemmingen relevanter. Duidelijke waardepropositie wordt belangrijker.
• Versterk onderscheidend vermogen
  Segmenten met een sterk concept of hogere kwaliteit blijken minder gevoelig voor prijsdruk.
• Speel in op prijsbewuste doelgroepen
  Alternatieven zoals kamperen of kortere verblijven kunnen aantrekkelijker worden voor bepaalde doelgroepen.
• Houd rekening met veranderend boekgedrag
  Minder vroegboekingen en meer afwachtend gedrag vragen om flexibiliteit in aanbod en communicatie.
• Volg ontwikkelingen in internationale concurrentie
  Prijsverschillen met omliggende landen kunnen invloed hebben op de keuze van bezoekers.

Bron: Pretwerk: https://pretwerk.nl
Publicatiedatum: 10 april 2026

Op 5 maart vond in Theater De Kampanje in Den Helder de netwerkbijeenkomst Samen aan Kop plaats. Tijdens de bijeenkomst kwamen ruim 200 recreatieondernemers, organisaties en partners uit de Kop van Noord-Holland samen om kennis te delen en ontwikkelingen binnen toerisme en recreatie te bespreken.

Isabel Mosk (Sherpa’s Stories) ging in op de reiziger van vandaag en morgen. In haar presentatie schetste zij een aantal ontwikkelingen die het toerisme beïnvloeden, waaronder de groeiende behoefte aan natuurbeleving, de zoektocht naar authentieke en lokale ervaringen, de opkomst van solo-reizen en de toenemende rol van technologie bij het plannen van reizen.

Zo blijkt dat 73% van de reizigers wil dat hun uitgaven de lokale gemeenschap direct ondersteunen en 77% op zoek is naar een reiservaring die aansluit bij de lokale cultuur. Ook technologie speelt een grotere rol: 42% van de reizigers gebruikt AI-tools bij het plannen van reizen.

Tim den Heijer, creatief strateeg en oprichter van B.R.A.I.N. Creatives, zoomde vervolgens in op gedragspsychologie. In zijn presentatie liet hij zien hoe kleine prikkels in communicatie of omgeving gedrag kunnen beïnvloeden. Uit een metastudie van 400 onderzoeken met in totaal 80.000 deelnemers blijkt dat gedrag slechts voor ongeveer 28% wordt verklaard door bewuste intenties.

Aan de hand van voorbeelden liet hij zien hoe subtiele aanpassingen, zogenaamde nudges, mensen kunnen helpen om bepaalde keuzes makkelijker te maken.

Theatergroep Lava zorgde tijdens het programma voor een creatieve rode draad. De bijeenkomst werd afgesloten met een netwerkborrel waar deelnemers met elkaar verder in gesprek gingen.

Conclusies

• De verwachtingen van bezoekers veranderen onder invloed van maatschappelijke ontwikkelingen zoals verstedelijking, vergrijzing en digitalisering.
• Natuurbeleving, authenticiteit en betekenisvolle ervaringen worden belangrijker in het reisgedrag.
• Solo-reizen en nieuwe technologieën zoals AI beïnvloeden hoe mensen reizen plannen en beleven.
• Inzicht in gedragspsychologie kan helpen om bezoekersgedrag beter te begrijpen en te sturen.

Aanbevelingen voor Texel

• Blijf investeren in natuurbeleving en rust
  De groeiende behoefte aan ontspanning en natuur sluit goed aan bij het aanbod van Texel.
• Benadruk lokale en authentieke ervaringen
  Reizigers zoeken steeds vaker verbinding met lokale cultuur, verhalen en ondernemers.
• Speel in op nieuwe reisvormen
  De groei van solo-reizen kan gevolgen hebben voor arrangementen, accommodaties en activiteiten.
• Gebruik gedragsinzichten bij communicatie
  Kleine aanpassingen in informatie of inrichting kunnen helpen om bezoekers bepaalde keuzes makkelijker te laten maken.
• Volg de rol van AI in reisplanning
  Nu steeds meer reizigers AI gebruiken bij het plannen van reizen, wordt online zichtbaarheid op nieuwe kanalen belangrijker

Presentaties terugkijken

Hier kun je de presentaties van Isabel Mosk en Tim den Heijer bekijken en downloaden.

Bron: Netwerkbijeenkomst Samen aan Kop
Publicatiedatum: 12 maart 2026