Groei in toerisme lijkt af te vlakken: wat betekent dit voor Texel?

Na jaren van sterke groei lijkt de opmars van het Nederlandse toerisme even tot stilstand te komen. Volgens recente cijfers van het CBS, gedeeld via NRIT Media, daalde het aantal gasten in Nederlandse logiesaccommodaties in het eerste kwartaal van 2025 met 1,1% ten opzichte van een jaar eerder. In het eerste kwartaal van 2024 was er nog sprake van een stevige groei van 8,3%.

De afname zit vooral in het binnenlands toerisme: Nederlandse gasten boekten 3,4% minder overnachtingen. Bij buitenlandse bezoekers was nog wel een kleine plus van 2,4% te zien. De terugval lijkt dus met name te komen door de Nederlander zelf, die wellicht vaker kiest voor een stedentrip of een reis over de grens.

Hoewel deze daling relatief klein is, kan dit voor toeristische regio’s toch merkbaar zijn. De cijfers liggen overigens nog altijd boven het niveau van vóór corona (2019), wat aangeeft dat de sector zich structureel heeft hersteld, maar nu mogelijk in rustiger vaarwater komt.

Effect op Texel

Voor Texel is deze landelijke trend zeker relevant. Minder binnenlandse boekingen kunnen betekenen dat Texelse accommodaties en attracties een iets minder druk voorjaar hebben gehad.

Voor Texelse ondernemers is het belangrijk om te kijken naar de onderliggende verschuivingen. Zo nam het aantal buitenlandse hotelgasten fors af, terwijl recreatieparken juist meer bezoekers trokken. Daarnaast groeide het toerisme in Noord-Holland nog licht, in tegenstelling tot andere provincies waar sprake was van terugval.

Lees het volledige artikel hier. 

Bron: CBS gedeeld via NRIT Media
Publicatiedatum: 3 juni 2025

Op basis van marktonderzoek, consumentendata en gedragstrends zijn duidelijke verschuivingen zichtbaar in de manier waarop mensen winkelen. Deze inzichten helpen ondernemers om tijdig in te spelen op veranderende verwachtingen en koopgedrag. Gaby Tenda zette deze trends voor 2025 op een rij. 

1. AI-ondersteund winkelen

In 2025 zal AI niet alleen een modewoord zijn, maar een belangrijk hulpmiddel voor consumenten om weloverwogen aankopen te doen. Uit gegevens van Statista blijkt dat 76% van de consumenten in westerse markten openstaat voor AI-gestuurde functies zoals prijsvergelijkingen en productaanbevelingen. Dit is vooral relevant nu consumenten met strakkere budgetten proberen de beste waarde te vinden.

2. De loyaliteitszoeker

Loyaliteitsprogramma’s zijn niet langer alleen bedoeld om bestaande klanten te belonen; ze spelen een belangrijke rol bij het aantrekken van nieuwe klanten. Door de stijgende kosten van levensonderhoud zijn consumenten selectiever geworden. Ze zoeken niet alleen naar de beste prijs, maar ook naar extra waarde zoals cashback, kortingen en exclusieve aanbiedingen.

3. Wantrouwen tegenover influencers

Misschien heb je het zelf al gemerkt: de zoveelste influencer op Instagram die een product aanprijst voelt minder geloofwaardig dan een paar jaar geleden. Consumenten, waaronder jijzelf, willen weten of een product écht werkt en zoeken naar eerlijke verhalen in plaats van perfecte plaatjes.

De invloed van online influencers lijkt af te nemen. Consumenten beschouwen influencers als een van de minst betrouwbare beroepsgroepen, wat bedrijven dwingt hun marketingstrategieën te heroverwegen.

Wanneer consumenten wordt gevraagd welke beroepen zij het meest vertrouwen, staan influencers onderaan de lijst, samen met beroemdheden en politici. Consumenten zijn veel geneigder om vertrouwen te hebben in woordvoerders die experts zijn in hun vakgebied.

4. Omni wellness als aankoopfactor

Welzijn is een steeds belangrijker onderdeel van de aankoopbeslissingen van consumenten. Gezondheid en welzijn zijn niet langer beperkt tot specifieke productcategorieën, ze beïnvloeden nu alle aspecten van het leven van een consument. Consumenten zijn bereid meer te investeren in producten die hun gezondheid bevorderen, met een sterke focus op voeding, fitness en mentale gezondheid.

5. Duurzaamheid en maatschappelijk verantwoord ondernemen

Een andere belangrijke trend is de groeiende vraag naar duurzaamheid en maatschappelijk verantwoord ondernemen. Consumenten zijn steeds vaker bezorgd over de impact van hun aankopen op het milieu en de samenleving. 66% van de consumenten is bereid om meer te betalen voor producten van bedrijven die zich inzetten voor duurzaamheid.

Lees het volledige artikel hier.

Bron: Frankwatching

Publicatiedatum: 15 april 2025

Op 20 maart vond de feestelijke kick-off van het Recreatie- & Tulpenseizoen 2025 plaats in de Kop van Noord-Holland. Met ruim 200 deelnemers was het een geslaagde en inspirerende middag vol verbinding, nieuwe inzichten en waardevolle ontmoetingen. 

Een middag vol inspiratie en samenwerking

Tijdens het gevarieerde programma stond de kracht van samenwerking en de verhalen van ondernemers centraal. Boer Tom Groot opende de middag met een inspirerend verhaal, waarna vier regionale sprekers hun inzichten deelden. Theatergroep Lava zorgde op unieke wijze voor verbinding en een verrassende afsluiting.

Trends en innovatie in de recreatiesector

Het NBTC presenteerde de nieuwste trends in toerisme en recreatie, waarmee ondernemers een kijkje kregen in de toekomst van de sector. Daarnaast bood een demonstratie over AI interessante inzichten en inspiratie voor bedrijven die hun bedrijfsvoering willen vernieuwen en optimaliseren.

Presentaties terugkijken?

De presentaties van NBTC en de AI-demonstratie zijn hier terug te vinden.

Bron: Visit Kop van Holland 
Publicatiedatum: 25 maart 2025

Een recent onderzoek van Trends & Tourism peilt de vakantieplannen van Nederlanders voor de zomer van 2025. Het onderzoek, uitgevoerd onder ruim 3.000 Nederlanders, toont aan dat het aantal vakantieplannen stabiel is ten opzichte van vorig jaar. Echter, de voorkeur verschuift naar het buitenland, waarbij Spanje, Italië en Frankrijk populaire bestemmingen zijn. Het onderzoek laat ook zien dat financiële overwegingen een belangrijke rol spelen bij de beslissing om niet op vakantie te gaan. Zon-, zee- en strandvakanties zijn het meest in trek voor buitenlandse reizen.

Herstel van de verhouding buitenland/binnenland na corona

De vakantieplannen van Nederlanders voor de komende zomer stabiliseren, maar er is een duidelijke verschuiving te zien van vakanties in eigen land naar het buitenland. Uit het onderzoek van Trends & Tourism blijkt dat het aandeel buitenlandse vakanties stijgt van 71% in 2024 naar 76% in 2025, terwijl het aandeel binnenlandse vakanties daalt van 23% naar 18%. Deze verschuiving naar buitenlandse vakanties benadert de pre-coronaverhouding van 80% buitenland versus 20% binnenland.

Samenwerking voor beheersbare oplossingen

Voor Texel is het zaak om de impact van deze verschuiving te beheersen en te voorkomen dat de eilandeconomie hier onnodig hinder van ondervindt. TOP, VVV Texel en externe deskundigen werken samen om te bepalen hoe ze het beste met deze veranderende verhouding om kunnen gaan. Door de ontwikkelingen te volgen en proactief te handelen, kan Texel de impact op de lokale economie minimaliseren.

Vooruitblik: mogelijke btw-verhoging in 2026

Naast de huidige trends wordt er ook rekening gehouden met de mogelijke btw-verhoging voor logies vanaf 2026. Dit zou vakanties in eigen land duurder kunnen maken, wat de voorkeur voor buitenlandse reizen verder versterkt. Het is essentieel voor Texel om proactief te reageren op deze ontwikkelingen.

Bron: Trends & Tourism
Publicatiedatum: 21 februari 2025