Nederlandse huishoudens zoeken naar manieren om hun uitgaven te verlagen als de energieprijzen hoog blijven. Uit onderzoek van ING blijkt dat 59% van de consumenten aangeeft dat hogere prijzen aanleiding zijn om te bezuinigen. Daarbij worden horeca, vakanties en vrijetijdsbesteding het vaakst genoemd als uitgaven waarop wordt bespaard.

Van de consumenten die aangeven te bezuinigen, noemt 22% horeca, vakanties of vrijetijdsbesteding als belangrijkste categorie om op te besparen. Boodschappen worden juist minder vaak genoemd als bezuinigingspost. Daarnaast geeft een deel van de consumenten aan minder auto te gaan rijden of energie te besparen om de hogere kosten op te vangen.

Conclusies

• Hogere energieprijzen leiden bij een meerderheid van de consumenten tot een wens om te bezuinigen.
• Horeca, vakanties en vrijetijdsbesteding vormen de meest genoemde categorie waarop consumenten willen besparen.
• Consumenten lijken noodzakelijke uitgaven, zoals boodschappen, zoveel mogelijk te ontzien.
• Een deel van de huishoudens verwacht de komende periode minder uit te geven aan recreatieve activiteiten en uitstapjes.

Aanbevelingen voor Texel

• Benadruk de totale waarde van een bezoek aan Texel door duidelijk te communiceren wat bezoekers voor hun geld krijgen.
• Speel in op prijsbewuste doelgroepen met duidelijke en transparante aanbiedingen.
• Communiceer helder over kosten en mogelijkheden, zodat bezoekers vooraf weten waar zij aan toe zijn.
• Blijf aandacht besteden aan kwaliteit en beleving, omdat consumenten bewuster keuzes maken in hun vrijetijdsbesteding.

Bron: NRIT Media 
Publicatiedatum: 4 juni 2026

Per 1 januari 2026 is de btw op verblijfsrecreatie verhoogd van 9% naar 21%. Alleen kamperen met een eigen kampeermiddel valt nog onder het lage tarief. Uit een rondgang langs verschillende partijen in de recreatiesector blijkt dat deze verhoging inmiddels duidelijk zichtbaar is in de markt.

De meeste ondernemers hebben de btw-verhoging grotendeels doorberekend in hun prijzen. Zo steeg de gemiddelde kamerprijs van B&B’s in januari 2026 met 11,8%, vrijwel in lijn met de belastingverhoging. Ook bij groepsaccommodaties en vakantieparken zijn prijsstijgingen zichtbaar.

Tegelijkertijd blijven boekingen achter. Verschillende partijen signaleren een daling van 5% tot 20% in boekingen en overnachtingen, met uitschieters daarboven. Vooral het middensegment heeft het moeilijk, terwijl luxe accommodaties en sterke concepten relatief stabiel blijven.

Daarnaast lijkt er sprake van verschuivingen in vraag. Door prijsverschillen met buurlanden kiezen sommige reizigers vaker voor bestemmingen net over de grens. Binnen Nederland profiteren met name campings (met eigen kampeermiddel) en niet-btw-plichtige aanbieders van de situatie.

Volgens NBTC groeit het verblijfstoerisme in 2026 nog slechts met 0,5%, de laagste groei sinds 2012 (met uitzondering van 2020).

Conclusies

• De btw-verhoging wordt grotendeels doorberekend in de prijzen voor verblijfsrecreatie.
• Hogere prijzen leiden tot een afname in boekingen, vooral in het middensegment.
• Luxe segmenten en onderscheidende concepten zijn minder gevoelig voor prijsstijgingen.
• Er is sprake van verschuiving naar goedkopere alternatieven en buitenlandse bestemmingen.
• Campings en niet-btw-plichtige aanbieders profiteren relatief van de nieuwe situatie.
• De groei van het verblijfstoerisme vlakt af als gevolg van prijsdruk en consumentengedrag.

Aanbevelingen voor Texel

• Blijf scherp op prijs-kwaliteitverhouding
  Hogere prijzen maken vergelijking met andere bestemmingen relevanter. Duidelijke waardepropositie wordt belangrijker.
• Versterk onderscheidend vermogen
  Segmenten met een sterk concept of hogere kwaliteit blijken minder gevoelig voor prijsdruk.
• Speel in op prijsbewuste doelgroepen
  Alternatieven zoals kamperen of kortere verblijven kunnen aantrekkelijker worden voor bepaalde doelgroepen.
• Houd rekening met veranderend boekgedrag
  Minder vroegboekingen en meer afwachtend gedrag vragen om flexibiliteit in aanbod en communicatie.
• Volg ontwikkelingen in internationale concurrentie
  Prijsverschillen met omliggende landen kunnen invloed hebben op de keuze van bezoekers.

Bron: Pretwerk: https://pretwerk.nl
Publicatiedatum: 10 april 2026

Op 5 maart vond in Theater De Kampanje in Den Helder de netwerkbijeenkomst Samen aan Kop plaats. Tijdens de bijeenkomst kwamen ruim 200 recreatieondernemers, organisaties en partners uit de Kop van Noord-Holland samen om kennis te delen en ontwikkelingen binnen toerisme en recreatie te bespreken.

Isabel Mosk (Sherpa’s Stories) ging in op de reiziger van vandaag en morgen. In haar presentatie schetste zij een aantal ontwikkelingen die het toerisme beïnvloeden, waaronder de groeiende behoefte aan natuurbeleving, de zoektocht naar authentieke en lokale ervaringen, de opkomst van solo-reizen en de toenemende rol van technologie bij het plannen van reizen.

Zo blijkt dat 73% van de reizigers wil dat hun uitgaven de lokale gemeenschap direct ondersteunen en 77% op zoek is naar een reiservaring die aansluit bij de lokale cultuur. Ook technologie speelt een grotere rol: 42% van de reizigers gebruikt AI-tools bij het plannen van reizen.

Tim den Heijer, creatief strateeg en oprichter van B.R.A.I.N. Creatives, zoomde vervolgens in op gedragspsychologie. In zijn presentatie liet hij zien hoe kleine prikkels in communicatie of omgeving gedrag kunnen beïnvloeden. Uit een metastudie van 400 onderzoeken met in totaal 80.000 deelnemers blijkt dat gedrag slechts voor ongeveer 28% wordt verklaard door bewuste intenties.

Aan de hand van voorbeelden liet hij zien hoe subtiele aanpassingen, zogenaamde nudges, mensen kunnen helpen om bepaalde keuzes makkelijker te maken.

Theatergroep Lava zorgde tijdens het programma voor een creatieve rode draad. De bijeenkomst werd afgesloten met een netwerkborrel waar deelnemers met elkaar verder in gesprek gingen.

Conclusies

• De verwachtingen van bezoekers veranderen onder invloed van maatschappelijke ontwikkelingen zoals verstedelijking, vergrijzing en digitalisering.
• Natuurbeleving, authenticiteit en betekenisvolle ervaringen worden belangrijker in het reisgedrag.
• Solo-reizen en nieuwe technologieën zoals AI beïnvloeden hoe mensen reizen plannen en beleven.
• Inzicht in gedragspsychologie kan helpen om bezoekersgedrag beter te begrijpen en te sturen.

Aanbevelingen voor Texel

• Blijf investeren in natuurbeleving en rust
  De groeiende behoefte aan ontspanning en natuur sluit goed aan bij het aanbod van Texel.
• Benadruk lokale en authentieke ervaringen
  Reizigers zoeken steeds vaker verbinding met lokale cultuur, verhalen en ondernemers.
• Speel in op nieuwe reisvormen
  De groei van solo-reizen kan gevolgen hebben voor arrangementen, accommodaties en activiteiten.
• Gebruik gedragsinzichten bij communicatie
  Kleine aanpassingen in informatie of inrichting kunnen helpen om bezoekers bepaalde keuzes makkelijker te laten maken.
• Volg de rol van AI in reisplanning
  Nu steeds meer reizigers AI gebruiken bij het plannen van reizen, wordt online zichtbaarheid op nieuwe kanalen belangrijker

Presentaties terugkijken

Hier kun je de presentaties van Isabel Mosk en Tim den Heijer bekijken en downloaden.

Bron: Netwerkbijeenkomst Samen aan Kop
Publicatiedatum: 12 maart 2026

82% van de Nederlanders wil in het zomerseizoen van 2026 op vakantie gaan. Dat blijkt uit consumentenonderzoek van Trends & Tourism, uitgevoerd eind januari en begin februari onder Nederlanders met plannen voor een vakantie van een week of langer tussen mei en oktober 2026.

Ongeveer 10% twijfelt nog over een vakantie en 8% verwacht niet te gaan. De belangrijkste reden om niet op vakantie te gaan is financieel: bijna de helft van deze groep noemt geld als belangrijkste reden.

Van de Nederlanders met vakantieplannen kiest 69% voor een buitenlandse bestemming. 24% wil in eigen land op vakantie en 7% heeft nog geen keuze gemaakt tussen Nederland en het buitenland.

Spanje is met 19% opnieuw de populairste buitenlandse bestemming, gevolgd door Frankrijk (11%) en Italië (9%). Bij buitenlandse vakanties is een zon-, zee- en strandvakantie het meest populair (40%), gevolgd door een rondreis (14%) en een natuurgerichte vakantie (12%).

Bij vakanties in Nederland zijn natuurgerichte vakanties (23%) en zon-, zee- en strandvakanties (18%) het populairst. Noord-Holland (16%) en Gelderland (12%) worden het vaakst genoemd als bestemming.

Daarnaast wordt het voorseizoen belangrijker. Van de geplande lange binnenlandse vakanties vindt 41% plaats in mei of juni. Voor buitenlandse vakanties is dat 35%.

Conclusies

• De vakantiebereidheid onder Nederlanders blijft hoog: 82% wil komende zomer op vakantie.
• Het buitenland is voor lange zomervakanties duidelijk populairder dan Nederland.
• Binnenlandse vakanties richten zich relatief vaak op natuur en rust.
• Het voorseizoen (mei en juni) speelt een steeds grotere rol bij het plannen van lange vakanties.

Aanbevelingen voor Texel

Positioneer Texel als natuurbestemming
Binnenlandse vakantiegangers kiezen relatief vaak voor natuurgerichte vakanties, wat aansluit bij het aanbod van Texel.

Speel in op het voorseizoen
Een groot deel van de lange binnenlandse vakanties vindt plaats in mei en juni. Dat biedt kansen voor arrangementen en promotie buiten de piekweken.

Profiteer van de sterke positie van Noord-Holland
Noord-Holland is de meest genoemde provincie voor binnenlandse vakanties. Texel kan daarvan profiteren door de eilandbestemming binnen de provincie zichtbaar te maken.

Communiceer prijs en waarde duidelijk
Financiële redenen zijn de belangrijkste reden om niet op vakantie te gaan. Heldere prijscommunicatie kan drempels verlagen.

Bron: NRITMedia

Publicatiedatum: 9 maart 2026