Op 5 maart vond in Theater De Kampanje in Den Helder de netwerkbijeenkomst Samen aan Kop plaats. Tijdens de bijeenkomst kwamen ruim 200 recreatieondernemers, organisaties en partners uit de Kop van Noord-Holland samen om kennis te delen en ontwikkelingen binnen toerisme en recreatie te bespreken.
Isabel Mosk (Sherpa’s Stories) ging in op de reiziger van vandaag en morgen. In haar presentatie schetste zij een aantal ontwikkelingen die het toerisme beïnvloeden, waaronder de groeiende behoefte aan natuurbeleving, de zoektocht naar authentieke en lokale ervaringen, de opkomst van solo-reizen en de toenemende rol van technologie bij het plannen van reizen.
Zo blijkt dat 73% van de reizigers wil dat hun uitgaven de lokale gemeenschap direct ondersteunen en 77% op zoek is naar een reiservaring die aansluit bij de lokale cultuur. Ook technologie speelt een grotere rol: 42% van de reizigers gebruikt AI-tools bij het plannen van reizen.
Tim den Heijer, creatief strateeg en oprichter van B.R.A.I.N. Creatives, zoomde vervolgens in op gedragspsychologie. In zijn presentatie liet hij zien hoe kleine prikkels in communicatie of omgeving gedrag kunnen beïnvloeden. Uit een metastudie van 400 onderzoeken met in totaal 80.000 deelnemers blijkt dat gedrag slechts voor ongeveer 28% wordt verklaard door bewuste intenties.
Aan de hand van voorbeelden liet hij zien hoe subtiele aanpassingen, zogenaamde nudges, mensen kunnen helpen om bepaalde keuzes makkelijker te maken.
Theatergroep Lava zorgde tijdens het programma voor een creatieve rode draad. De bijeenkomst werd afgesloten met een netwerkborrel waar deelnemers met elkaar verder in gesprek gingen.
Conclusies
- De verwachtingen van bezoekers veranderen onder invloed van maatschappelijke ontwikkelingen zoals verstedelijking, vergrijzing en digitalisering.
- Natuurbeleving, authenticiteit en betekenisvolle ervaringen worden belangrijker in het reisgedrag.
- Solo-reizen en nieuwe technologieën zoals AI beïnvloeden hoe mensen reizen plannen en beleven.
- Inzicht in gedragspsychologie kan helpen om bezoekersgedrag beter te begrijpen en te sturen.
Aanbevelingen voor Texel
- Blijf investeren in natuurbeleving en rust
De groeiende behoefte aan ontspanning en natuur sluit goed aan bij het aanbod van Texel. - Benadruk lokale en authentieke ervaringen
Reizigers zoeken steeds vaker verbinding met lokale cultuur, verhalen en ondernemers. - Speel in op nieuwe reisvormen
De groei van solo-reizen kan gevolgen hebben voor arrangementen, accommodaties en activiteiten. - Gebruik gedragsinzichten bij communicatie
Kleine aanpassingen in informatie of inrichting kunnen helpen om bezoekers bepaalde keuzes makkelijker te laten maken. - Volg de rol van AI in reisplanning
Nu steeds meer reizigers AI gebruiken bij het plannen van reizen, wordt online zichtbaarheid op nieuwe kanalen belangrijker
Presentaties terugkijken
Hier kun je de presentaties van Isabel Mosk en Tim den Heijer bekijken en downloaden.
Bron: Netwerkbijeenkomst Samen aan Kop
Publicatiedatum: 12 maart 2026
82% van de Nederlanders wil in het zomerseizoen van 2026 op vakantie gaan. Dat blijkt uit consumentenonderzoek van Trends & Tourism, uitgevoerd eind januari en begin februari onder Nederlanders met plannen voor een vakantie van een week of langer tussen mei en oktober 2026.
Ongeveer 10% twijfelt nog over een vakantie en 8% verwacht niet te gaan. De belangrijkste reden om niet op vakantie te gaan is financieel: bijna de helft van deze groep noemt geld als belangrijkste reden.
Van de Nederlanders met vakantieplannen kiest 69% voor een buitenlandse bestemming. 24% wil in eigen land op vakantie en 7% heeft nog geen keuze gemaakt tussen Nederland en het buitenland.
Spanje is met 19% opnieuw de populairste buitenlandse bestemming, gevolgd door Frankrijk (11%) en Italië (9%). Bij buitenlandse vakanties is een zon-, zee- en strandvakantie het meest populair (40%), gevolgd door een rondreis (14%) en een natuurgerichte vakantie (12%).
Bij vakanties in Nederland zijn natuurgerichte vakanties (23%) en zon-, zee- en strandvakanties (18%) het populairst. Noord-Holland (16%) en Gelderland (12%) worden het vaakst genoemd als bestemming.
Daarnaast wordt het voorseizoen belangrijker. Van de geplande lange binnenlandse vakanties vindt 41% plaats in mei of juni. Voor buitenlandse vakanties is dat 35%.
Conclusies
- De vakantiebereidheid onder Nederlanders blijft hoog: 82% wil komende zomer op vakantie.
- Het buitenland is voor lange zomervakanties duidelijk populairder dan Nederland.
- Binnenlandse vakanties richten zich relatief vaak op natuur en rust.
- Het voorseizoen (mei en juni) speelt een steeds grotere rol bij het plannen van lange vakanties.
Aanbevelingen voor Texel
Positioneer Texel als natuurbestemming
Binnenlandse vakantiegangers kiezen relatief vaak voor natuurgerichte vakanties, wat aansluit bij het aanbod van Texel.
Speel in op het voorseizoen
Een groot deel van de lange binnenlandse vakanties vindt plaats in mei en juni. Dat biedt kansen voor arrangementen en promotie buiten de piekweken.
Profiteer van de sterke positie van Noord-Holland
Noord-Holland is de meest genoemde provincie voor binnenlandse vakanties. Texel kan daarvan profiteren door de eilandbestemming binnen de provincie zichtbaar te maken.
Communiceer prijs en waarde duidelijk
Financiële redenen zijn de belangrijkste reden om niet op vakantie te gaan. Heldere prijscommunicatie kan drempels verlagen.
Bron: NRITMedia
Publicatiedatum: 9 maart 2026
Het toerisme blijft in beweging. Richting 2026 zien we duidelijke veranderingen in de manier waarop mensen hun vrije tijd invullen. Bezoekers zoeken meer rust, balans en betekenis, en verwachten tegelijkertijd een aanbod dat beter aansluit bij hun persoonlijke wensen. Dat schrijft Goof Lukken, oprichter van het platform Vrijetijdskennis en docent aan Breda University of Applied Sciences in zijn jaarlijkse VrijetijdsTrends. Hij volgt als trendwachter al meer dan 25 jaar de vrijetijdsbranche.
KADO Texel vertaalt deze trends naar de Texelse praktijk: wat betekenen ze concreet voor ondernemers, beleidsmakers en samenwerkingspartners op het eiland?
Belangrijkste conclusies
• Bezoekers kiezen steeds bewuster voor rust, natuur en kwaliteit boven kwantiteit.
• Kamperen en buitenbeleving blijven groeien, mede door betaalbaarheid en natuurbeleving.
• Slow travel wint terrein: bezoekers willen Texel op hun eigen tempo ontdekken.
• Technologie en personalisatie spelen een grotere rol, mits betrouwbaar en ondersteunend.
Speel in op balanstijd en rustzoekers
De groeiende behoefte aan rust, welzijn en balans sluit goed aan bij een actuele ontwikkeling op Texel: het eiland heeft het ESPA-keurmerk ontvangen als Europese heilzame zeebadplaats. Deze erkenning onderstreept de kracht van Texel als gezonde en natuurlijke omgeving. Voor Texelse ondernemers biedt dit kansen om aanbod te ontwikkelen rond ontspanning, vitaliteit en natuurbeleving. Namens de VVV nodigt KADO Texel ondernemers uit om mee te denken over hoe we dit gezamenlijk kunnen vertalen naar producten en ervaringen die passen bij het verhaal van Texel, natuurlijk gezond.
Faciliteer slow travel beleving
Slow travel: reizen op een lager tempo, met meer aandacht voor omgeving en beleving, sluit steeds beter aan bij de manier waarop bezoekers Texel willen ontdekken. De recente opening van het nieuwe eilandbrede wandelnetwerk versterkt deze ontwikkeling. Met bijna 250 kilometer aan onderling verbonden wandelroutes kunnen bezoekers het eiland eenvoudig op hun eigen tempo verkennen. Dit biedt ondernemers kansen om wandelbeleving te verbinden aan verblijf, horeca en lokale verhalen, en bezoekers te stimuleren langer te blijven en meer van Texel te ervaren.
Conclusie
De vrijetijdstrends voor 2026 laten zien dat Texel uitstekend gepositioneerd is voor de toekomst. Door in te spelen op rust, natuur, gezondheid en slow travel kunnen ondernemers samen bijdragen aan een sterk en onderscheidend eilandverhaal. Actuele ontwikkelingen zoals het ESPA-keurmerk en het wandelnetwerk bieden concrete aanknopingspunten om dit gezamenlijk verder vorm te geven.
De inzichten in dit artikel zijn gebaseerd op de Vrijetijdstrends 2026 van NRIT Media.
Bron: NRIT Media
Publicatiedatum: 5 januari 2026
Texel, donderdag 18 december 2025 - Texel mag zich officieel een heilzame zeebadplaats noemen. De European Spas Association (ESPA) heeft het eiland dit predicaat toegekend. Daarmee behoort Texel, naast Cadzand, Domburg en Noordwijk, tot de vier Nederlandse badplaatsen met deze bijzondere erkenning. De erkenning is mede mogelijk gemaakt door De Krim, TESO, STIFT en VVV Texel.
Een heilzame badplaats is een kustplaats die officieel erkend is vanwege haar gezonde zeeklimaat en natuurlijke omgeving, die aantoonbaar bijdragen aan ontspanning, herstel en welzijn. Met deze Europese erkenning geeft het college invulling aan één van de ambities uit van de tweede Uitvoeringsagenda Toeristisch Toekomstplan 2025-2027, bewust en waardevol bezoek.
Met bewust en waardevol aanbod wordt ingespeeld op de Texelbezoeker die in het voor- en naseizoen Texel bezoekt en de Texelse kernwaarden van het eiland (rust, ruimte, natuur, landschappelijke kwaliteit, cultuurhistorie en nachtelijke duisternis) hoog waardeert. Het betreft geen nieuwe markt, maar een marktverdieping. De erkenning sluit aan bij de ambitie van Texel om duurzaam toerisme te bevorderen.
Strenge Europese criteria en onafhankelijk onderzoek
Het proces om deze exclusieve status te ontvangen ging niet vanzelf. Pas wanneer de lucht- en waterkwaliteit aan strenge Europese normen voldoet, wordt een officiële erkenning afgegeven. Er zijn tien criteria waaraan een badplaats moet voldoen. Zo moet de locatie in een natuurlijke omgeving liggen, moet er een goede infrastructuur zijn en voldoende voorzieningen op het gebied van wellness.
Na een eerste verkenning zijn verschillende onderzoeken uitgevoerd. Daarbij zijn de lucht- en zeewaterkwaliteit gemeten en zijn ook peloïden (zilte klei) onderzocht op de aanwezigheid van mineralen. Uit de resultaten blijkt ook dat de grote getijdenverschillen een positief effect hebben op herstelprocessen. De hoge concentratie mineralen en zout in het zeewater versterkt het immuunsysteem, terwijl de constante zeewind en de verhoogde aanwezigheid van negatief geladen ionen bijdragen aan ontspanning en welzijn.
Texel, natuurlijk gezond: kansen voor eiland en bezoekers
Zowel het NBTC (Nederlands Bureau voor Toerisme en Congressen) als VVV Texel zien grote kansen om het eiland, onder de noemer ‘Texel, natuurlijk gezond’, hiermee nóg beter op de kaart te zetten. “We willen bezoekers aantrekken die houden van natuur, rust en kwaliteit,” zegt wethouder Kieft. “De ESPA-status bevestigt wat wij al wisten: het leven op Texel is gezond. Dit unieke predicaat helpt ons om dat nog beter uit te dragen, voor onze inwoners, ondernemers én voor iedereen die hier nieuwe energie komt opdoen.”
Op de nieuwe themapagina texel.net/gezond wordt getoond wat Texel als heilzame zeebadplaats betekent. Bezoekers vinden daar tips om gezondheid op een toegankelijke, nuchtere manier te beleven. De pagina heeft herkenbare labels die aansluiten bij wat Texel al biedt: buiten in beweging, sportief ontspannen, mindful op Texel, lokaal product, wellness op het eiland en accommodaties met wellness. Deze labels vormen de basis voor bestaande én toekomstige activiteiten, producten en arrangementen die bijdragen aan een gezonde beleving van het eiland.
Gezamenlijke uitwerking met Texelse ondernemers
VVV Texel nodigt Texelse ondernemers uit om mee te denken over passend aanbod dat aansluit bij deze erkenning, bijvoorbeeld in de vorm van gezamenlijke arrangementen. In het voorjaar van 2026 wordt er door VVV Texel een bijeenkomst georganiseerd om hier samen invulling aan te geven.
Publicatiedatum: 19 december 2025
Maar liefst 84% van de respondenten geeft aan minder vaak in Nederland op vakantie te gaan als de btw-verhoging doorgaat. Vooral vakanties op vakantieparken en bungalowaccommodaties staan onder druk: ruim 55% zegt deze accommodatievorm te mijden wanneer de prijzen stijgen. Dit komt naar voren uit een onderzoek van Boekingsplatform Parkvakanties. De organisatie deed onderzoek onder 1.534 Nederlanders naar de gevolgen van de voorgestelde verhoging van het btw-tarief op overnachtingen van 9% naar 21%. Dit raakt ook vakantiebestemmingen zoals Texel, waar de binnenlandse markt een belangrijk aandeel in toerisme vormt.
Nederlanders wijken uit bij prijsstijgingen
Bij een prijsstijging van 10–15% kiest 36% van de ondervraagden voor een vakantie in het buitenland. Duitsland en België worden daarbij het vaakst genoemd, mede vanwege hun lagere btw-tarieven (respectievelijk 7% en 6%).
Brancheorganisaties waarschuwen dat de concurrentiepositie van Nederlandse accommodaties hierdoor aanzienlijk verslechtert. In sommige scenario’s wordt zelfs uitgegaan van een mogelijke afname van 30% in toeristische overnachtingen.
Hotels en vakantieparken grootste verliezers
Het btw-tarief van 21% geldt voor logies voor kort verblijf zoals: hotels, vakantiewoningen, bed and breakfasts, hostels en accommodaties die via platforms worden verhuurd. Op de vraag "Welk soort accommodatie zou je minder gaan boeken in Nederland als deze aanmerkelijk duurder worden?”, werden zowel ‘hotels’ als ‘bungalows op vakantieparken’ veruit het meest genoemd. Ruim 55% van de respondenten gaf aan deze minder vaak te zullen gaan boeken.
Het onderzoek is online uitgevoerd door Parkvakanties van 23 september t/m 17 november 2025 onder 1.534 Nederlanders van 18 jaar of ouder en is representatief voor de Nederlandse bevolking.
Prijsstijging zet ook druk op internationale vraag
Naast de vakanties van Nederlanders zelf zullen er ook beduidend minder buitenlandse toeristen naar Nederland komen vanwege het prijsverschil voor vakanties en weekendjes weg. Volgens de brancheorganisaties Horeca Nederland, ANVR en HISWA-RECRON zal het aantal toeristische overnachtingen in Nederland met 30% afnemen. Lees het volledige artikel hier.
Bron: NRITMedia
Publicatiedatum: dinsdag 25 november 2025
